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好莱坞BAT你们疯狂补贴电影票让我很头疼啊

发布时间:2020-03-10 11:31:56 阅读: 来源:香炉厂家

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虽然好莱坞大片在中国攻城略地,但电商造就的票价大战也令美国人有赚不到钱的耽忧

对现在的中国电影观众而言,线上购票相比线下购票有着无可比拟的优势:在线平台的打折电影票价格实惠,很多时候乃至还能提供在线预约坐位服务,更重要的是,观众免去了去电影院门外排队买票之苦。所以,2015年一季度,超过63%的中国电影观众通过在线平台购买电影票而非去电影院排队买票也就不足为奇了。而如果从电影票交易总额的角度来看,2014年中国电影市场的票房总额大约是47.7亿美元,而这其中有大约22亿美元来源于在线购票平台的交易。

在线平台电影票为什么火爆?互联网巨额补贴是源头

在中国市场如火如荼的在线购票方式在美国市场却遭受了截然相反的情况:十年前美国电影院线和网络公司就引入了在线购票功能,但是时至今日,却只有13%的电影观众选择在线购票这1方式。而且观众为了在线购票,还要支付额外的费用。造成这1现象的一个重要缘由是:在中国市场,包括百度、腾讯、阿里巴巴在内的3家互联网巨头引领了在线电影购票市场的价格战,并为在线电影购票提供了大量的价格补贴。这三家巨头不但有各自的在线电影购票平台,而且还收购或入股了已有的电影购票网站。以阿里巴巴为例,其不但在支付宝有电影购票平台,还入股了团购网站美团网,而后者则具有在线电影购票网站猫眼电影。

中国消费者通过在线平台取得了逼真的实惠

得益于互联网巨头们所提供的各种巨大优惠,当下的中国消费者的能够通过多种方式不断下降自己的生活本钱,而更加便宜便捷的电影票只是其中的一小部分。互联网巨头们的这类所谓的O2O业务模式就是通过互联网平台连接消费者和线下的商业机会,使互联网平台成为线下商家真正意义上的前台。通过这类业务模式,中国消费者能够在线通过电子支付来完成打出租车、叫外卖、买电影票等之前必须走出家门、身体力行才能完成的交易。另外,像携程网和去哪儿网这样的出行网站也利用类似的平台为消费者提供特价机票和热门景区优惠票等诸多实惠。

巨头烧钱不止为跑马圈地,更为了自己将来的发展

中国消费者为何能在各个方面享受这样的好事呢?由于在目前,互联网巨头都在优先斟酌占据市场份额这1跑马圈地的事情,而至于什么时候盈利、能够取得多少盈利,那都是后面斟酌的事情。总部位于北京的抠电影购票网站CEO李凯说:在目前的中国O2O市场,价格就是最重要的东西。不管甚么网站,只要有促销活动,立刻就能在当天看到产品销量的急剧上升。

另外,补贴用户的做法还能让互联网巨头们大规模搜集消费者的消费行为习惯和相干的消费统计数据,进而帮助在线平台有的放矢地投放定制化的在线广告业务。对百度、阿里巴巴、腾讯而言,补贴票价的第三个好处是能够利用购票平台的接入为自己在中国蓬勃发展的电影工业奠定一席之地,以利于自己将来在这个领域的更进一步,扩大发展。

疯狂的电影票价格补贴大战对电影公司而言不可延续

根据艺恩咨询的统计结果,在线购票平台的大力补贴对中国电影市场票房的爆炸式增长推波助澜:2015年上半年,中国电影市场总票房相比2014年上半年增长了49%,到达了32.6亿美元。但很多业界的参与者都表示:目前这类赔钱赚吆喝、烧钱圈市场的做法并不能一直延续下去。为了把消费者引导到自己的网站和APP,互联网巨头乃至为电影院线支付数额巨大的补贴,用以保持线上电影票和线下电影票巨大的价格差异。再这样一个市场,资金准备不充分、范围较小的在线购票公司将会首先被挤出市场。

而对电影公司而言,目前的这类售票模式也不是一件好事,由于长时间的补贴会让观众构成固定的观念:电影票的价格就应当这么便宜。而从电影公司的角度讲,这么低的电影票价格是不正常、而且没法保持市场整体健康发展的。中国电影发行和展览协会和中国电影制片人协会近期也表示:如果在线电影购票平台以低于院线电影公司肯定的最低价格出售电影票的话,将会被列入未来的黑名单,从而失去售票的资历。另外也有消息指出,官方的相干电影主管机构也在年初约谈了主要的在线购票平台和各大院线,想要限制目前愈演愈烈的电影票价格补贴大战。

电影票价格战事关院线的生死存亡

去年夏天,有部份在线购票平台推出了9.9元看电影的促销活动,这其中触及的影片乃至包括了3D版本的《变形金刚4:绝迹重生》。而一样是这部电影,在有一些电影院的现场票价乃至超过了100元。去年年初,阿里巴巴的在线平台在3月8日国际妇女节当天推出了3.8元的特价电影票,并在当天奇迹般地收获了1.3亿元人民币的单日售票记录。到了今年,百度旗下的糯米网和腾讯旗下的大众点评网也依样画葫芦了类似的电影售票促销活动。

价格战在美国电影市场其实不是什么新鲜事。在20年前,包括沃尔玛在内的美国众多零售业巨头就以不到10美元一张的优惠价格出售音乐唱片。仗着自己财大气粗,沃尔玛可以长时间补贴低价的音乐唱片,让消费者养成来沃尔玛买唱片的习惯。当时的结果就是多家独立唱片公司由于没法承受价格战倒闭了。对此,中国院线公司卢米埃尔影城的总裁胡其鸣说:一旦他们完全掌控了电影票的销售渠道,互联网巨头们就会停止对电影票的价格补贴。到时候,就要由电影公司和各大院线来承受低价电影票带来的行业冲击和压力了。胡其鸣和同事们还表示,对全部中国电影工业而言,电影票的价格战是事关生死存亡的大问题。

电影票价格战让好莱坞电影公司十分头疼

如果互联网巨头继续补贴电影票的价格补贴,还将进一步复杂化好莱坞电影公司在中国本已十分奥妙的市场地位。2013年,中国超过日本成为全球第二大电影票房市场,仅次于美国市场。但对好莱坞电影公司而言,中国也是全球范围内利润率最低的电影市场之一,主要原因就是目前中国电影市场对好莱坞进口电影分账制度的诸多限制。依照目前的分账制度,好莱坞电影公司通常只能拿走进口电影在中国市场25%的票房收入;而在美国电影市场,这个比例则是50%以上。在分账百分比本已就减半的情况下,如果在线平台还大量出售价格补贴后的特价电影票的话,好莱坞电影公司就要更头疼中国市场本已让人十分头疼的票房收入核算了。

大量资金延续涌入,价格大战短期内不会结束

大地院线的市场营销总监邹晓武说:只有范围巨大的院线才有实力对抗互联网巨头。目前已有一些中国的院线公司(如万达)开始着手强化自己的在线购票平台,用以削减互联网巨头带来的可能风险。而在另外一端,百度、阿里巴巴、腾讯均没有公然各自究竟为在线购票平台和电影票价格补贴业务投资了多少钱。但最少在目前,还是有愈来愈多的资金涌入这个市场。百度上个月表示:将在未来三年里为旗下的糯米网投资200亿元人民币。而阿里巴巴旗下的美团网也计划在下一轮融资计划中融资10亿美元。电影票价格战十分奥妙,但却丝毫没有在短期内结束的迹象。

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