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女神和净水器光环效应加码竞争力《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:11:27 阅读: 来源:香炉厂家

在AWE2017上,净水器品牌成为现阶段急迫需求提高关注度和曝光度的品类,请明星代言成为一条打开市场的高速通道。

2017年中国家电及消费电子博览会(以下简称AWE2017)近日在上海新国际博览中心落下帷幕。

作为全球三大家电及消费电子展之一的行业盛会,AWE打通家电、消费电子及智能产业生态圈、联动产业链上下游。在AWE2017的现场,观众既可以充分了解海尔、美的等中国家电巨头企业在行业转型升级中收获的成果,还可以欣赏到来自德国、韩国、日本等国家电品牌的最新科技和不同发展理念。观众在感受家电企业的创新科技之外,还能捕捉家电和消费电子的最新潮流。

过去,家电类展会的主角无疑是白色家电和黑色家电。经过几十年的技术积累和完善,黑电和白电技术水平愈发成熟,发展速度相对于新兴品类来说比较慢,同时环境恶化和生活水平的提高把消费者的目光转移到了健康家电产品,因此近年来环境和健康家电逐渐从配角成为一颗冉冉升起的“新星”,更成为AWE2017的一大亮点。

星光璀璨,净水器成家电新星

与往届不同,AWE2017不仅是规模变大了,而且星光更璀璨,品牌商像是约好了一样邀请了当红明星为其站台,积聚人气。要说最喜欢与明星牵手的,那必须是净水器品牌。

AWE2017开幕当日,太阳雨展台就迎来两位大咖——林志林和“水哥”王昱珩,助力太阳雨“生态文明之家”全景呈现。一个品牌请明星代言,必定是与其品牌定位相契合的。林志林自2015年初即签约太阳雨任首席品牌官,至今是第三年合作。太阳雨集团总裁陈荣华表示,林志玲既有女神的傲娇,又具邻家姐姐的亲和,与太阳雨品牌的王者之风和温暖属性极度契合,气质非常符合太阳雨的文化与价值观,希望能够通过双方的合作,提升太阳雨崇尚自然、节能环保、热爱生命的品牌温度。而从《最强大脑》走红的“水哥”王昱珩,是生态理念的贯彻者,他甚至将自己家庭打造成一座小型生态园。这次林志林和“水哥”王昱珩组成“最强双商CP”确实燃爆了AWE2017。

净水器品牌代言人最具号召力的还要数刘涛。潮流家电网笔者9号下午两点途经泉来展台的时候,就已经围起了三四层人群,大家都安静有序而虔诚地站在台下,默默低头刷着手机。不明真相的我好奇的瞥到旁边一女生手机背景是刘涛,就大概猜到了大概刘涛要来。我问她刘涛要来?她回答是的,三点钟。我说这么早在这站着干嘛?她说一会挤不进去。明星的强大号召力由此可见一斑。三点,我又来到泉来看热闹,只见围观群众已经把展台周围的路都堵住了,即使保安一再劝说由于安保问题刘涛将不会出席现场,但是心存幻想的粉丝们仍久久不愿离去……

除了太阳雨、泉来这类专门水处理品牌外,如家电巨头美的、海尔,小米生态链公司也跻身到净水器这一个大市场。

云米成立于2014年5月,是一家高科技互联网公司、国家高新技术企业、小米生态链公司。3月11日下午,在上海喜马拉雅中心大观舞台,超人气一线女星——杨幂亮相云米科技发布会的现场,并以现场签约的方式签订了代言合同,正式签约成为了云米人工智能净水器代言人!

净水器无疑是AWE2017最敢玩敢秀的家电新品类,犹如一颗新星,与当红明星的光辉交相辉映,同时可以看到家电市场资本流向的趋势所向。

解决痛点 刷新想象

目前我国净水器市场覆盖率仅有5%,而韩国的市场覆盖率高达95%。这其中,蕴含着巨大的商机,未来净水器市场可以发展成上千亿乃至更多的产业。其实对于净水器的需求仍然很旺盛,但囿于滤芯置换麻烦、费电费水和使用不方便等原因,阻碍了一部分消费者购买的脚步。而在AWE2017的净水器展台上,我们发现了各个品牌都有针对一系列痛点而设计的人性化净水器产品。

过去家里安装了净水器都是出的冷水,想喝热水就必须灌起来加热,耗费了用户的时间。对此,云米针对该痛点,在3月11日下午,上海喜马拉雅中心大观舞台发布云米新品即热直饮净水器X5。作为云米产品的特邀明星体验官,杨幂现场直接饮用了云米1秒即热净水器净化加热后的野外水源,对云米的产品体验后表示非常满意,并且表示了其对云米产品品质的认可。她说只有真正的好产品,她才同意代言。

净水产品一个饱受用户诟病的问题就是净水比,通常RO反渗透产品的净水比是1:3,就是产生1升净水便会产生3升废水,而这些滤出的水往往就被浪费掉了。太阳雨为此发布了专利不废水技术的净水机,通过太阳雨的不费水装置,用户可以方便地将其回收利用。

以前只有超滤净水机是不需要费电的,RO反渗透必须用电力增压。2016年,太阳雨全资收购美国TOPPER公司,引进美国净水家族60年技术传承、凝聚两代人的智慧与技术沉淀,将太阳能中的增压思路运用到了净水产品中,设计出了适用于RO反渗透净水机的无电增压系统,全球首款无电无泵反渗透净水机在AWE2017上首次与观众见面。

我们都知道净水器产品不是一棒子买卖,后续还需要长期购买更换滤芯,这才是大头。据了解,目前市面在售的净水机产品一般在使用的第6个月开始就必须陆续更换滤芯,在水质较差的区域有的滤芯甚至必须每3个月更换一次。

但是也有例外,格力推出的型号为5081净水器,整机五级滤芯可以使用三年,更换时统一更换,不仅节省用户为净水机滤芯多次更换耗费的时间、金钱和精力,用户再也不用专门记录净水机各级滤芯的更换时间。

随着用户消费观念的升级,企业要在不断变革的行业态势中站稳脚跟,需要更深层次的洞察用户需求。用格力电器董事长兼总裁董明珠的话说:“消费者的梦想,就是我们的未来。”

近几十年来,我国经济迅速腾飞,在求快节奏发展的同时,也欠下了环境的“债”。水源污染等环境问题不断出现,直接影响到了人们生活质量和安全。尤其是水质安全问题直接关系到人的生命健康。

环境的迫切需求和智能家居的流行一定程度上拉动了净水器等相关行业的发展,尤其是2015年和2016年,净水器行业发展迅速。据奥维云网(AVC)的数据显示,2016年净水器全渠道零售额为203.2亿元,同比增长40.4%。其中线上销售额40.5亿元,同比增长51.6%;线下销售额162.7亿元,同比增长37.9%。据预计2017年净水器市场规模可达271亿元,其中线上可达213亿元,线下可达58亿元。

正是因为净水器是家电领域一块新兴市场,最初,我国的净水器市场处于无序状态,竞争并不激烈,产业比较模糊。各类企业竞相抢占更多的市场机会,出现“人人有肉吃”的态势。但是,随着进入的品牌越来越多,市场空间变得拥挤,利润增长随之黯淡;另一方面,国家对于行业的规范和重视程度加深,净水器产业的边界愈发清晰和明确。净水器行业正在走向红海,巩固竞争优势抢占更多的市场份额才能在红海中胜出。

奥维云网(AVC)推总数据预测,2017年净水器零售额将达271亿元,激烈的市场竞争将引发行业进一步洗牌盘整,市场集中度提升,行业势必将出现垄断型企业挤压长尾型企业的格局。

大概正因为此,在AWE2017上,净水器品牌成为现阶段急迫需求提高关注度和曝光度的品类,请明星代言成为一条打开市场的高速通道。

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